分线发行新起点，中国电影人再出发 时长：08:00 来源：电影网

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分线发行新起点，中国电影人再出发收起

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内蒙古月光宝盒集团专稿 2023年10月26日，第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影买卖会正在内蒙古横店开幕。

不断以来，全国电影推介会都是中国电影行业交换、沟通、合作的主要平台，素有“中国电影风向标”之称。今年则不同，从“推介会”到“买卖会”，意味着中国电影正正在从保守的一致发行、一致放映的基本模式，向着市场主导、灵活商量的买卖机制改变。

正在首届全国电影买卖会上，包括《正在聚会》《没问题》正在内的24部实行分线发行影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线进行签约。

不同于将影片发行到一切影院上映的“饱和发行”，分线发行指的是将影片，针对其特定的观众，经过选择特定的院线，而发行到特定影院中。能够理解为，实行分线发行的影片只会正在某些特定的院线中放映，而观众能够根据观影偏好，选择不同院线观看不同影片。

而此次分线发行正在行业内的初次正式亮相，也成为全行业电影人关心及议论的焦点。为何分线发行会逢到电影行业如此之高的关心？

中国电影行业发行现状

要先从发行道起，发行是横架正在电影片方与观众之间的主要桥梁，是正在影片拍摄制作终了后走向院线进行出售的主要过程。

《流浪地球2》和《卧虎藏龙》两部影片正在海外票房的对比更彰显发行的主要意义。

这两部影片正在必定程度上，都代表着中国正在国际传播中的文化形象。其中由周润发、杨紫琼、章子怡主演，于2000年上映的影片《卧虎藏龙》曾一举拿下北美影史外语片票房冠军的亮眼成绩，但2023年初上映的《流浪地球2》却并未博得较高的海外票房。

一个非常主要的缘由是发行渠道的数量。《卧虎藏龙》由索尼、好莱坞等六大发行公司共同发行，最大发行范畴曾达到2000多家影院；但《流浪地球2》的发行渠道相比之下就没能得到充分打通，正在较短的上映周期内也未能与美国主流观众见面，正在海外的亮相以慢慢收尾而告终。

而发行的主要性不只仅表现正在中国电影能否“走出去”，其正在国内电影市场中也异样发挥着关键作用。

一部影片能否取得口碑和票房的双沉成功，取决于电影的内容制作，也取决于其发行渠道能否打开，发行影院的数量能否脚够多。

以国内较小众的文艺类型片举例，许多文艺类型影片上映后，仅正在几家院线下的影院中能够有少量排片，排片时间大多集中正在上午时段或夜间时段，被大体量商业片挤占排片空间。固然有许多制作精良的文艺片接踵而至，但残酷的生存现状让这些影片无法充分释放价值，正在发行合作中败下阵来。

分线发行改革合理时

分线发行则是针对目前影片发行现状给出的一记关键拳。抛开分线发行对于影片本身的价值外，分线发行的实施对电影行业、制片、发行、放映包括观众都是利好音讯。

正在制片环节中对片方而行，正在创作时能够更具有明确针对性选择目标观众群体，确定影片要针对哪些观众进行定位，能够更激发创作者的创作激情，也能够便于提早影片宣传发行的策略制定；

对发行环节而行，也无需面向一切影院和观众发行，发行工作的体量大大缩减，发行的精确度明显晋升；

对放映方而行，选择不同特性的差异化影片进行放映，逐渐形成观众正在院线品牌上的心智，拓展院线和旗下影院的品牌价值，孵化出较为波动的核心观众群的雏形；

对于观众而行，概括来道就是“能够吃到饱吃到好”。分线发行逐渐推行之后，不同类型影片的正面合作会趋于弱化，同档期内可上映、可选择的影片数量增加，被挤压的影片数量会有明显降落，观众每周都有机会走进影院看好片。

放眼世界来看，分线发行是成熟电影市场国家的必然举措。如果道2002年的院线制改革是中国电影产业化改革的起点，推介会上24部影片的分线发行签约则吹响了第二次电影产业化改革的号角，阐明中国电影市场曾经进入到了真正的高质量发展阶段。

分线发行改革打破口

但改革需求自我打破的勇气，分线发行的实践与推广目前也面临着亟待跨越的关口。

首先是如何谐和放映方正在影片上的特征化选择。对于影院个体来道，正在上映影片的选择上会自然偏向流量更大的商业大片，正在品牌制造上也更愿偏向商业化影院。

面对这一问题，行业需求进一步渗透分线发行的意义，让院线打破固有认识，从原有的运营、服务差异化向供给差异化改变，逐渐塑造出品牌特征，培养院线的核心观众群，收获到一味合作商业片资源之外的新价值。

第二是政府如何对分线发行进行恰当的指点及扶持。正在分线发行的实践中，政府层面要发挥主导作用，由上到下推进影院分线发行，实现电影市场利益的最大化。主管部门也需求建立更严厉的市场规则，新的业务形状的注入需求一个优秀的运营环境，才能有更多人情愿正在行业进行抛入。

两个月前，中宣部电影局常务副局长毛羽正在内蒙古“中国电影新力量”论坛上的讲话中道：“保守的全院线一致发行方式已不顺当广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须正在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现打破。”

《“十四五”中国电影发展规划》中也明确提出，念要建设一个高程度的电影市场，必需要实现分线发行、分众发行和分区发行。

伴随如此之多国家政策指点和行业呼吁，正在后续几年时间里放映市场将越发理解并推行分线发行，而当分线发行真正落实的那一天，将成为观众、片方、电影产业真正实现多元高质量发展的一个新的历史契机。

分线发行是将来的中国电影百花齐放的一个起点，它既是内容方、发行方和院线的双向奔赴，也是内容和观众的双向奔赴。

正在分线发行新起点，中国电影人整装共出发。